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搖滾天后阿霈與營銷高手蒞樹德科大 Talk

中央社 (2008-03-21 17:12)

( 中央社訊息服務 20080321 16:05:13 高雄）一個是紅透半天邊的搖滾天后、一個是國際行銷的高手，藝人阿霈與北京博卡營銷（股）公司總經理王國名，在樹德科大企業管理系主任鄭時宜與行銷管理系主任黃慶源的邀約下，今（ 21 ）日連袂蒞臨樹德科大談「藝人如何打造自己的品牌」與「企劃書寫作」，百餘人擠爆會場，坐無虛席。

原名季欣霈的阿霈，是台灣大學會計系畢業的高材生，從就讀師大附中開始就加入吉他社，與一群同好考進台大後，即開始籌組阿霈樂團，在 2004 拿下貢寮國際海洋音樂祭最佳人氣樂團大獎，同年七月發行首張單曲《藍色》獲 7-11 海洋指定單曲，打開獨立樂團知名度，一曲成名。在去年告別最愛的「阿霈樂團」之後，從𤰉想過若是不組樂團，她還能做什麼的阿霈，她曾一度自我懷疑，也想放棄唱歌、放棄創作，每天哭著睡著；從埋怨自責到反省、然後振作，還好自己從𤰉真正認輸放棄過，在 1000 滴眼淚的日子宣告結束後，阿霈寫出一首首充滿存在的歌。

向來以創作與偶像才女特質著稱的她，不只是愛玩音樂、愛玩樂團，率性不做作的性格一如她的音樂曲風。對阿霈而言，在音樂路上單飛，是個沉重的課題，她也告訴年輕人，每一項決定，都一定要跨越自己的膽怯，不再留戀過去而是勇敢向前。就這樣，去習慣一個人的舞台，她帶著團員的祝福，延續大家的夢想繼續站在舞台上；阿霈也強調，流行音樂界歌手何其多，一位歌手之所以會出線並引人矚目，不是要跟別人比較，而是要看自身成長的幅度是否追得上音樂市場的進度。現場阿霈也自彈自唱民謠版的「藍色」成名曲與清唱「陪你」，贏得如雷的掌聲。

而名聞國際的北京博卡營銷高手王國名總經理，是阿霈在大陸的經紀人，舉凡市場上耳熟能詳的百威啤酒、滾石娛樂、統一企業、康師傅、光泉牧場、阿薩姆奶茶、 HERSHEY'S 好時巧克力、 Sony Ericsson 、 Motorora 等品牌，都是在王國名的創意企劃下發光發熱。

王國名的「企劃書寫作」中，以樹德科大企管系畢業生黃愛真的「 Go 鮮秀出來－啦啦隊挑戰賽」的企劃案做為實例，並現場分析企劃提案的缺失，如定位清楚、品牌形象（涵蓋品牌識別符號、品牌優勢來源、情感性利益點、品牌核心價值、功能性利益點、品牌個性、理想的品牌支持者形象）、活動目標（如主題活動檢測、優缺點比較、未來方向）等條件，以及網路、落地賽、消費者促銷活動等通路，都是為客戶做簡報時不可或缺的要素。

樹德科大與北京博卡的淵源，來自於該校管理學院的 Topping 副實務學程的「最後一哩」實習，每年由管院甄試即將升上大四的學生進入業界實習，藉以銜接理論與實務的課程，達到畢業即就業的目標。

目前管院每年都有十來位學生前往北京博卡實習。因 TOPPING 教學計畫，前往中國大陸北京實習的企管系黃愛真同學，在實習期間就因表現優異深獲主管肯定，去年畢業的她，目前即在該公司擔任行銷顧問公司總經理特助兼行銷主任的工作，她非常感謝學校規劃的 TOPPING 教學模式，使她有機會去觀摩學習，也比其他人更有競爭力。